数字赋能新“花”样

云南鲜切花产销量连续28年居全国第一。截至2022年底，全省花卉种植面积超过500万亩，产值达1000亿元以上。为拉动消费，挖掘新商机。8月14日， 腾讯微信联合云南广播电视台，在昆明斗南国际花卉拍卖中心举办“好物中国”产业助力计划鲜花专场活动。

伴随数字经济发展，亚洲最大鲜花交易市场斗南花市的消费业态，正从传统模式走向电商消费、直播带货等，数字化程度不断提高。

据腾讯微信统计，2023年微信视频号内的鲜花绿植销售额同比快速增长，复购率高达90%，观赏类植物、苗木、园艺工具、营养土、花瓶等细分类目的需求快速攀升，鲜花绿植的商业潜力在数字领域被进一步释放。

活动当天，200多名商家、带货达人积极探讨直播带货优品营销新机遇。

“依托大平台的用户规模，鲜花产业直播带货呈现了极高的发展潜力。”云南本地视频号商家“浮生花田”、四川万象花田CEO刘梓枫举例说，视频号直播带货具有女性用户偏多等特征，意味着更强的消费能力，有利于增加消费粘性。

另一标杆商家“斗南花卉老镇”对线上鲜花销售平台进行了调研，运营负责人虎丽涛表示，不同平台有不同的销售模式，有的适合快节奏直播，有的则适合“岁月静好”。“只要用心打造有吸引力的内容，就能有效提升用户观看时长和下单金额。”

记者了解到，从今年开始，微信视频号直播带货以“服务商认证”为抓手，通过产业助力计划擦亮特色产业名片，持续为合作伙伴搭建交流平台，帮助商家实现营销增长。