“五一”假期 昆明入境游订单同比增长157%

5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》总结，数据显示，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一、二线市场。这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。昆明依托面向南亚东南亚的便捷优势，入境游订单同比增长157%，位列省会城市增速TOP4。

伴随出入境便利化措施的落地，“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。

“五一”假期，入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

昆明入境游订单同比增长157%，位列省会城市中入境游增速TOP4，昆明酒店订单同比增长17%，出境游订单同比增长58%，昆明主要客源地为成都、北京、重庆、上海、深圳，昆明居民的出行热门目的地为大理、成都、红河、重庆、曲靖，热门景区为圆通山、云南民族村、云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、滇池西山索道。

总体来看，今年“五一”，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

“五一”假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为区域中心城市，是国内旅游热门目的地的“常客”。同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

旅游市场下沉的背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。

携程研究院人员认为，今年“五一”假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足、游客负面情绪较重等问题。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，一、二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力，三、四线及县域市场如何应对暴涨的客流，将是未来一段时间旅游市场的主旋律。