多级媒体宣传矩阵 千百万网友线上共赏民族节庆盛宴

组织发动网络名人组建宣传矩阵。青苗节预热及活动举办期间，聚集了网络大V“依久”“依车”“佤girl黑美人”等佤族网络名人，契合青苗节主题，拍摄推出、共创相关宣传视频，受到网友好评，有网友评论“一个城市有网红很容易，但是集结网红共同做一件事很难，这就是耿马的魄力，也是阿佤人民的团结凝聚力”。此外，“大白的善缘”“佤族大嘴巴”“岩惹哥”等网红博主在个人账号发布关于我县青苗节活动的作品，并直播各项活动，助推了外地网友关注耿马、了解耿马。

制作网络精品。围绕青苗节各项活动安排以及主题曲拍摄花絮，前期预热推出氛围营造短视频，开设相关话题。青苗节主题曲《耿马的佤》完整版MV发布24小时内，在耿马融媒平台点击量破百万，并被云南广播电视台、云南新闻网、云南发布等多个上级媒体转发。青苗节期间，围绕各项活动在县融媒体中心制作推出短视频43条，截至5月22日，点击量100万+的短视频有3条：《耿马的佤》751万，《佤族变装》857.5万，点击量10万＋的短视频有35条，县级平台关于青苗节的作品播放量达2730万余次。云南发布等上级媒体推出专题报道《节庆云南 | 佤族“青苗节”：木鼓声声催青苗，踏歌起舞祈丰年》。不少网友表示向往耿马的民俗文化。

耿马融媒抖音号，青苗节相关话题频上热搜。青苗节期间，共有3个话题上快手热搜版，其中，话题“耿马青苗节佤族人是这么玩的”在榜时长14时54分钟，最高本地榜第一名，综合榜第二名，热度达到1007.6万次；话题“佤族人民欢度青苗节”在榜时长5时24分钟，最高本地榜第一名，综合榜第七名，热度达到915.3万次；话题“云南人的节日是过不完了”在榜时长4时37分钟，最高本地版第一名，综合榜第三名，热度达到883.1万次。有1个话题上抖音热搜版，“耿马节日主题曲上新”，热度达到1071.5万次，另有“佤族青苗节”等多个关于青苗节的话题成为上升热点，相关话题累计播放量达2300万余次。据不完全统计，全网相关话题播放量达6200万余次。

百万余位网友相聚云端，共赏此番节庆盛宴。2023年5月17日—18日，云南广播电视台直播团队对本次青苗节活动进行了内外宣一体的网络直播、图文、短视频宣发，覆盖了七彩云端、云视网、吉祥网、云南手机台、央视频、百度、新浪微博、抖音、快手、今视频、大象新闻、微信视频号、触电新闻等主流媒体平台。其中2场国内直播，分别是：5月17日2023年耿马县第十三届青苗节文艺晚会和5月18日“万人齐唱佳林赛打歌狂欢”2023耿马县第十三届青苗节庆祝大会，总时长累计近5小时。截至5月18日，国内直播累计观看总人次为175.3万余次。除了节目直播外，此次直播还设计搭建了主持人访谈直播间，由云南广播电视台主持人（王卡）搭档当地县融佤族主持人（田蕊），采用双语介绍耿马。并邀请耿马县相关领导、专家做客直播间，为广大网友讲述耿马口岸经济、产业发展，介绍佤族青苗节历史文化、民俗风情等内容。在直播间里，网友们跟随直播镜头感受耿马的特色民俗风情，享受民族视听盛宴，纷纷点赞耿马青苗节。

青苗节首次网络直播，网友好评如潮。本届青苗节活动首次在新媒体平台进行网络直播，云南广播电视台在七彩云端、云视网、央视频、百度、新浪微博等平台进行了同步直播。其中第二场“万人齐唱佳林赛打歌狂欢”2023耿马县第十三届青苗节庆祝大会，仅手机台就有24W观看量，全平台总观看量超百万次。全国各地网友云聚线上观看耿马县青苗节，网友们在直播间评论“好想回云南”“能歌善舞的佤族人民”“看得我一定要去一趟耿马”。通过青苗节的直播活动，在打造耿马地方文化名片的同时，也透过屏幕将节日的欢声笑语传达给每一个观看者。丰富多彩的文化活动和极具特色的民俗风情，让全国各地的网友认识、了解耿马，展现了云南多民族的团结奋进，展现了西南边陲少数民族人民的幸福生活。

2023年5月17日—18日，云南省临沧市耿马傣族佤族自治县第十三届青苗节盛大举办。云南广播电视台网络外宣平台吉祥网对泼水节系列活动进行了海外网络直播。期间，共进行两场大型活动多机位网络转播，民族频率傈僳语主播，耿马县融媒体中心傣语、佤语主播和吉祥网缅语记者进行24场体验直播，发布预热、节庆现场活动、直播拆条短视频和图文稿件40余条/篇，吉祥网全平台累计观看量/阅读量203.8余万次，海外覆盖观看人数近300万次。

其中，吉祥网网站获得46余万次直播观看；吉祥网海外社交媒体矩阵（脸书“Mingala News”、脸书“Love Yunnan”、优兔“云南广播电视台官方频道”等账号）共获得123余万次直播观看，34.8余万次直播回放和短视频、图文点击观看，海外网友互动量（转、评、赞）近10万次，取得了较好的海外传播效果。

同时，吉祥网缅语记者保懿娜（努努依）向海外观众实时直播《欢度青苗节｜各乡镇方队游演展现耿马民族团结示范县发展》单条视频海外观看量破100万次，点赞量5万余次，受到海外网友喜爱和点赞。

5月16日—18日云南广播电视台和耿马县融媒体中心联动合作，派出佤语、傣语、傈僳语和缅语主播，通过“实地体验+直播互动”的方式在海外社交媒体平台上对本次耿马青苗节活动实时直播。系列体验直播中，海外观看量破100万次作品1个，超10万作品1个。其中，吉祥网缅语记者保懿娜（努努依）向海外观众实时直播青苗节花车巡游，单条视频海外观看量超106万次，点赞量5万余次。傣语主播（相老）用傣语介绍家乡土特产《青苗节商品展，相劳带你逛展》，佤语主播（罗艳、田蕊）向海外观众介绍花车游演，展示佤族织锦文化，傈僳语主播（战小对）带海外网友逛游演等直播受到一致好评和喜爱，向缅甸等南亚东南亚海外受众展示独具特色的云南节庆民族风情和多元一体的中华民族文化，进一步推动中缅文化交流交往，促进民心相通。