3·15你有料 我来曝 | 直播带货普洱茶 不能总让主播自说自话

网络主播：“来了啊，滇象茶、犀牛塘、帕沙的好茶在中寨，中寨的天花板叫犀牛塘，帕沙中寨二队13号，二十四是个人名，我自己的初制所，自己建的，云南滇象茶业，357一个，犀牛塘叫三分冰岛甜，七分班章韵又叫勐海第一香菲，就是它，去年的茶王树炒到30多万一棵树，非常出名，近一两年来，犀牛塘非常火，因为它树龄大、香气好、茶滋味感各方面都很好，香气高 很出名。”

这时主播又拿出手机，播放了一段自己在帕沙村的视频，再次强调自己亲身在帕沙中寨二队13号，向茶农二四收购这款“犀牛塘”普洱茶的经历。

网络主播：“他在帕沙，中寨村委会，楼顶上是我自己建的，花了60多万建的初制所，中寨二队13号，这是村委会，看见没有 大喇叭，中寨二队13号，今年鲜叶每公斤1200元，四千多一公斤，（干毛茶）纯古树料、大树都是一百五十年以上，帕沙犀牛塘就没有小树，记住了带住宅带门牌号的，这次你试喝一饼，试喝半饼，回去喝一饼不止两千块，白喝半饼，这是我能做到的 ，行不行，行，来，我是不是说做整点福利要掏你们钱的，对， 喝茶喝点好的，上车，199，是不是说要请求你们喝一饼的，我也疯了 （手势：三饼），哇天哪，各位小宝狠了，今天拍一发三，拍二发一提，一提是5个，我就干脆5个加两个，给你7个 拍一单到手三个，拍两单到手7个，没错。”

树龄大、纯古树料、追根溯源、帕沙茶天花板！不计成本，199！拍一发三！拍二发七！主播和助手的这一波操作下来，让人十分心动。这却让经常去茶山采访，做茶叶新闻的记者有点懵。因为按照直播中所说，四千多一公斤干毛茶的收购价来计算，如果是优惠打折一分钱不赚，每一饼的价格最少要1400多元，加上压饼、包装、运输、仓储等环节的费用，成本价也不会低于1450元。

那么这款“犀牛塘”普洱茶有没有掺假，直播带货有没有虚假提供商品信息，有没有误导消费者呢？记者当即按199元“拍一发三”的价格买到了三饼茶，并按照主播所说的位置，带着拍到的茶，来到西双版纳勐海县帕沙中寨二队13号，找到茶农二四，对这款茶的出生和身价做一次调查。二四很惊讶怎么会有这么一款“犀牛塘”，同时对茶叶包装上印了自己名字这事一无所知。

帕沙中寨二队 茶农 二四：“我没看到这个包装之前，完全是不知情的，我没有跟任何企业和公司授权用我家的门头，包括我的名字。”

记者：“那么这个初制所是不是你个人的，有没有提供给企业使用，或者与谁合用？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“关于我这个初制所都是我个人的，没有任何一个企业和公司来做过投资，也没有和任何一个企业合作过。”

二四明确表示，中寨二队13号初制所不是带货主播所建，对于这款印了自己名字的大树普洱茶，二四还根据出厂日期，找来了同一批次留存的样茶，当场仔细鉴别。

帕沙中寨二队 茶农 二四：“那批货的样板，肉眼看的话，你们看一下，这里是一样的，几乎都是相似的，肉眼看不出区别，我们就先喝一下，试一下。”

记者：“你现在提供的这个批次的茶料和压出来的饼的料还是吻合的吗？就是像你当时卖出去的那一批吗？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“外观是比较吻合的，就是成品和散料的吻合度还是很高的，就是这么一看或者是直观一些，放上去看一下，它的吻合度是很高的，但这只是我们辨识的第一步，等会我们还要撬开它，去冲泡，用口感说话。”

记者：“您提供的料是什么季节？什么树种的料？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“这个是夏秋茶，中小树都在里面，都混在一起。”

记者：“现在你试着喝了一下，你看这个味道和你刚才说的批次像不像？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“味道的话，这个是经过高温蒸压，味道都是大同小异，差不多。”

记者：“和犀牛塘（茶）比，味道一样吗？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“犀牛塘的话，除了古树，其它的大中小树都是这样的，大概就是这个味道。”

记者：“你刚才说到这个是帕沙山的茶，这个没有问题吗？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“没问题。”

记者：“味道和我们现在喝的也差不多吗？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“对，差不多，跟我之前供的那批料差不多。”

经过仔细从外观和味道、口感上鉴别，二四确认这饼云南滇象茶业有限公司的“犀牛塘”大树茶，就是他这里出的货。

帕沙中寨二队 茶农 二四：“这个料保证百分之百是帕沙中寨的。”

记者：“就是您卖出去的吗？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“我卖出去的。”

但这批货是大中小树混采，不能标注为大树茶等级，不能混淆茶品等级。

采访到这里，记者已经能够确认，这批“犀牛塘”产自帕沙中寨二队，但不是大树茶纯料，也不是犀牛塘核心古树料。它的原料干毛茶价格不是直播间里营销的4000元一公斤，如果按卖价199元一饼计算，应该是550元左右一公斤，如果按照199元三饼计算，应该是180元左右一公斤。也就是说，云南滇象茶业有限公司在茶叶等级和价格上做了一个混淆，而在网络直播中没有全面、真实、准确地披露商品信息，同时还非法收集和使用个人信息，并进行了引人误解的商业宣传，损害了刚刚兴起的帕沙犀牛塘品牌。

记者：“包装上印有您家的地址和您的个人信息，针对这种情况，您有没有什么（措施）？”

帕沙中寨二队 茶农 二四：“这次在我不知情的情况下，出现了这样的情况，下一次不管是某个企业也好，在我没有授权之前，就一律不允许使用。”

帕沙中寨二队组长 爬强：“我们在网络上进入直播间 ，（用）申诉的方式去解决问题。”

记者：“还是会采取一定措施吗？”

帕沙中寨二队组长 爬强：“对。”

记者：“但这种问题还是难以持续地杜绝吗？

帕沙中寨二队组长 爬强：“是的，直接杜绝，直接清零还是比较难，但是我们相信以后会有更精准、更精细的管理办法。”

由于长期以来普洱茶行业缺乏相关标准，一些茶业在产品上标注模糊、随意标注，用混采茶冒充纯料茶，用大中小树茶压的饼，但标注的却是品质价格最高的古树茶。记者在茶叶市场发现，不同等级的茶叶之间，价格可能每公斤相差千元以上。甚至出现了一些茶企自我评定茶叶等级，自说自话，把普洱茶等级当作一种营销噱头和逐利手段，进而以次充好、以假乱真。

近年来，帕沙普洱茶正努力提高整体品质，并让犀牛塘成为消费者心目中高端品牌。在推进帕沙建设自己区域品牌的进程中，需要所有参与的生产者和经营者，在宣传和销售时，必须按区域品牌统一的要求和标准使用标识、等级和名称。如果只考虑着自己的产品销售出去就万事大吉，如果虚标茶叶等级的乱象得不到有效遏制，那么消费者就可能长期处于雾里看花、晕头转向的状态，进而对相关茶企、相关区域品牌，甚至整个普洱茶行业产生信任危机。

直播带货是互联网经济发展的重要引擎，需要加强监管，建设行业自律体系，保障行业健康、可持续发展。适度提高直播带货准入门槛，督促直播平台对网络主播等正规化审核，加强对直播带货主播的服务质量监督，对虚假宣传、售假等查证属实的相关违规违法行为，及时处罚。违规网络主播拉入短期或长期“行业禁入名单”，违规直播账号进行短期或长期封号处罚等，从而引导直播从业人员规范化发展。

另一方面，如果虚标茶叶等级的乱象得不到有效遏制，那么消费者便可能长期处于雾里看花、晕头转向的状态，进而对相关茶企甚至整个普洱茶行业产生信任危机。

3月1日，云南以地方立法方式正式施行《云南省古茶树保护条例》，从行业标准和科技角度的层面明确了古茶树的名词术语和定义、规定了古茶树等级划分和鉴别技术要求、明确了普洱茶树的等级划分，有助于进一步规范市场，逐步建立普洱茶诚信体系。