“新”装归来｜石卡雪山景区正式试营业

初秋，位于迪庆州香格里拉市的石卡雪山景区内层林尽染，天空湛蓝如洗，“财神山”威武挺拔，景观大道两侧的草原上布满牛羊，晨雾缭绕，灵犀湖面倒映着彩色的山峦，不时泛起微微凌波，风光旖旎。

9月10日一早，一辆满载游客的索道车缓缓驶离索道中心向景区中站驶去，标志着石卡雪山景区基础设施建设改造项目基本完成，正式进入试营业阶段。

文旅产业是迪庆州的主导产业之一。近年来，州委、州政府以实现文化和旅游产业高质量发展、打造自然生态旅游和文化生态旅游的双高地、实现当地文旅产业根本性的转变为目标，迪庆州主动融入滇西大旅游环线，不断丰富产品供给，打造全域旅游、全时旅游、全要素旅游，持续擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。大力实施景区景点提质升级和旅游配套设施重点项目，不断丰富文旅业态产品，全力提升旅游基础设施水平，不断满足游客多样化需求。坚持“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展路径，补齐全州文化和旅游产业发展短板，全产业链优化项目布局，推动全州文化和旅游产业高质量发展。

在州委、州政府的高位推动下，今年3月15日，迪庆藏族自治州开发投资集团有限公司（下称迪庆开投集团）竞得石卡雪山公司破产重整投资人资格。按照州委、州政府对石卡雪山景区项目的有关工作要求，为了尽快实现景区恢复运营，同日，迪庆开投集团成立了文旅发展有限公司，结合州委、州政府提出的要发展基础好、前景好、空间大，要发挥主体责任，理清发展思路的指示精神，以问题为导向、以目标为指引、精心组织，周密部署，“挂图作战”全力推进基础设施修复、运营团队组建、宣传营销推广方案制定等前期工作。

“新”装归来

基础设施大提升

走进石卡雪山的景区内，景区工作人员身着整齐的制服，面带微笑，忙碌地引导游客、热情地解答游客的问题、为游客提供周到的服务。在景区内，游客们有序地乘坐缆车，欣赏着沿途的美景.... 一片繁忙的景象映入眼帘。

石卡雪山景区位于香格里拉市城西南7 千米、紧挨香格里拉市，便于游客行程安排。与纳帕海自然保护区相连，南部和“三江并流”世界自然遗产千湖山景区相邻，在区位和产品类型方面与迪庆各大景区形成互补。

迪庆开投集团旗下迪庆开投集团文旅发展有限公司根据石卡雪山景区现状，并结合向州内外相关文旅产业调研情况，按照“巩固4A级景区，对标5A级景区”的思路全面完善运营方案，加大对景区内的基础设施修复、索道修复等工作。

历经四个月的精心谋划与奋力建设，景区的修复升级改造工作基本结束，一幅全新的面貌展现于世人眼前。

“新”定位

宣传造势迎客来

连月来，迪庆开投文旅发展有限公司利用线上、线下等渠道，策划了一系列丰富多彩的宣传活动，从活动策划、宣传推广到服务细节，力求完美呈现景区的壮美风光与独特魅力，全面提升景区知名度与影响力。

为了能够让更多人了解石卡雪山景区，公司不断细化品牌定位、导游词、解说词、公司log设计等工作。开展了一系列创新性的宣传活动，通过社交媒体平台、户外广告以及传统媒体等多渠道宣传推广，吸引了大批网友关注与热议，进一步扩大了宣传影响力。与此同时公司还制作了主题歌、积极参加了7月23日—28日在昆明举办的第八届“南博会”，推介石卡雪山景区。

“石卡雪山景区的开通运营，将为迪庆地区旅游业发展注入新的活力。我们将继续加大宣传力度，不断提升景区品质与服务水平，努力将石卡雪山打造成具有国际影响力的旅游目的地。同时，还将深入挖掘当地文化与资源，推出更多具有特色的旅游项目与活动，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。”景区负责人介绍。

石卡雪山将与玉龙雪山、梅里雪山实现错位发展、差异化竞争，以丰富香格里拉的旅游产品供给。从品牌内涵定位和产品业态这两个方面来塑造差异化。未来，景区将大力推进品牌形象宣传，树立石卡雪山“财神山”的丰富内涵，提高品牌知名度；同时集中精力打造亚纳青波 - 灵犀湖集中体验区，在业态上与玉龙雪山、梅里雪山形成鲜明差异，使之成为石卡雪山区别其他雪山的独一无二的载体与标签。

石卡雪山景区正以全新面貌拥抱八方来客。